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Newsletter Septiembre 2022

Nuevas guías en línea con el dinamismo de la industria

Una de las ventajas del sistema colegiado de autorregulación es que sus códigos de buenas prácticas profesionales se van actualizando conforme la evolución propia de la Publicidad. 

 

Bajo esta premisa, desarrollamos dos nuevos papers complementarios al Código de Ética y Autorregulación Publicitaria. El primero referido a las afirmaciones ambientales en la publicidad y cómo evitar el greenwashing. Por su parte, también se redactó un documento sobre el denominado Ambush Marketing, tema de especial interés frente al próximo Campeonato Mundial de Fútbol. 

 

Adicionalmente presentamos una guía de recomendaciones dirigida a influencers, a fines de despejar posibles dudas que se pueden presentar al momento de trabajar contenidos con una marca y cómo implementar medidas para favorecer una comunicación comercial responsable. 

 

Fernando Hofmann, Presidente  

 

Comunicación responsable en tiempos de Mundial

 

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Faltan pocos meses para Qatar 2022 y nadie se quiere quedar afuera. Pero aquellas marcas que no son patrocinadoras oficiales y quieran hacer alguna referencia al evento, deben cuidarse especialmente para que sus mensajes no sean entendidos como publicidad engañosa, competencia desleal o violación marcaria.

 

En nuestro último paper institucional, repasamos algunas recomendaciones básicas a tener en cuenta y los alcances del ambush marketing. 

 

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Contra el greenwashing en la comunicación comercial

 

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Las exigencias sociales por el cuidado medioambiental son cada vez mayores en todo el mundo y, dentro de este contexto, algunas empresas están tomando activamente medidas para tener un impacto positivo o reducir potenciales efectos no deseados.


Esto también se refleja en la industria publicitaria, asegurando que este tipo de iniciativas se transmitan de manera veraz, con una base científica contundente y relevante, a la vez que se evite el riesgo de caer en el greenwashing. 

 

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Posibles dudas de influencers al momento de trabajar contenidos con una marca

 

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Nuestro Consejo basa su accionar en el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria y los diferentes anexos que lo complementan. Sobre la comunicación comercial en el ámbito digital, se han presentado tres papers institucionales, incluyendo la eventual actividad de influencers en conjunto con las marcas.


Considerando estos principios básicos, desarrollamos una guía adicional para ayudar a influencers a implementar una comunicación comercial responsable.

 

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Evitando estereotipos dañinos en la publicidad

 

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La red Unstereotype Alliance, desarrollada en todo el mundo por ONU Mujeres con el objetivo de promover una publicidad libre de estereotipos dañinos, presentó recientemente el Capítulo Nacional de Argentina, con la participación de entidades y empresas locales.

 

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Descargar el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria + papers institucionales